在研究鉆石行業(yè)的時(shí)候，價(jià)格始終是一個(gè)很重要的考量?jī)?nèi)容，因?yàn)樗苯臃从沉耸袌?chǎng)的供求關(guān)系。
以天然鉆石為例，疫情之后市場(chǎng)需求爆發(fā)，致使鉆石價(jià)格在長(zhǎng)達(dá)一年半的時(shí)間里持續(xù)上升。后來(lái)市場(chǎng)需求下跌，同時(shí)大量的裸鉆從中游涌入下游市場(chǎng)，導(dǎo)致供求關(guān)系失衡、鉆石價(jià)格在2022年Q2-2023年Q3期間急劇下跌。
同樣，在培育鉆石市場(chǎng)，價(jià)格也是一個(gè)讓行業(yè)觀察者們十分關(guān)注的問(wèn)題，眾多媒體也樂(lè)于報(bào)道每一次價(jià)格的波動(dòng)情況——尤其是降價(jià)。
當(dāng)我們看到培育鉆石的批發(fā)價(jià)格持續(xù)下跌的時(shí)候（即使2ct以下的板塊相對(duì)穩(wěn)定很多，但媒體依舊會(huì)以一個(gè)簡(jiǎn)單的“降價(jià)”來(lái)表述），難免會(huì)產(chǎn)生擔(dān)憂：市場(chǎng)是不是越來(lái)越小了？
與此同時(shí)，不同機(jī)構(gòu)出具的研報(bào)卻顯示，從銷量的角度來(lái)看，培育鉆石的市場(chǎng)不但沒(méi)有縮小，反而越做越大了。雖然這些機(jī)構(gòu)普遍缺乏*的數(shù)據(jù)支撐，但例如“年增長(zhǎng)9.4%”這樣的“預(yù)測(cè)型數(shù)字”卻依舊層出不窮。
一邊在降價(jià)，一邊市場(chǎng)在不斷地?cái)U(kuò)大，這似乎就是培育鉆石在現(xiàn)階段的狀況。
近日，Lab-Grown Magazine上發(fā)表了一篇文章，講述了對(duì)于降價(jià)和零售市場(chǎng)維護(hù)的一些看法。
一、降價(jià)是科技類產(chǎn)品投放市場(chǎng)后的必然過(guò)程。
文章中引用了兩個(gè)案例來(lái)說(shuō)明這個(gè)觀點(diǎn)。*個(gè)是平板電視機(jī)。據(jù)美國(guó)NRF（零售聯(lián)合會(huì)）的統(tǒng)計(jì)，在2018-2023年間，平板電視機(jī)的價(jià)格下降了約40%左右。與此同時(shí)，平板電視的品質(zhì)卻在不斷提升：更清晰、屏幕更大、聲音輸出效果更好等等。
第二個(gè)是數(shù)碼相機(jī)。據(jù)彭博社提供的一組數(shù)據(jù)，自2010年至今，美國(guó)市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格下降了87%左右。這里面的原因很多，有生產(chǎn)成本的下降，有智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)等等。但數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)依舊是很大的，并沒(méi)有因此而消失。
“所以對(duì)于科技類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一旦經(jīng)過(guò)測(cè)試并投放到消費(fèi)市場(chǎng)，都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)降價(jià)的過(guò)程�！�
當(dāng)一種新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，總會(huì)出現(xiàn)少量的“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”，享受了市場(chǎng)初期的龐大紅利。當(dāng)這種產(chǎn)品成為“主流”之后，就會(huì)有很多公司涌入，生產(chǎn)相同或者更高品質(zhì)的產(chǎn)品。價(jià)格戰(zhàn)就開始了。培育鉆石就是遵循了這樣的發(fā)展軌跡。
二、與本地消費(fèi)者之間的信任，是培育鉆石零售成功的關(guān)鍵。
文章引用了一個(gè)案例：賓夕法尼亞州的Willow Grove有一家成立于1945年的家族式珠寶小店。后來(lái)Jared（Signet旗下品牌）在這家店旁邊開了一家新店，以此和2.5英里外的同集團(tuán)品牌Kay和Zales遙相呼應(yīng)。無(wú)論Jared還是Zales，都采用了標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)轟炸方式，線上線下一起發(fā)力，銷售的產(chǎn)品也包括了培育鉆石首飾。
面對(duì)這種“大鱷型”的“圈地行為”，那家小珠寶店顯得很孤單，不過(guò)*終依舊憑借著自己多年來(lái)積累的“鄰里關(guān)系”生存了下來(lái)。不但如此，它還擴(kuò)張了店鋪，開始做一些有特色的培育鉆石珠寶首飾�，F(xiàn)在這家小店和周邊的“大品牌們”似乎達(dá)成了某種和諧，各自銷售不同風(fēng)格的珠寶，滿足客戶不同的需求。
所以，無(wú)論從宏觀上看（即科技產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展路線），還是從微觀上考慮（即傳統(tǒng)零售店鋪的“鄰里關(guān)系”維護(hù)），培育鉆石行業(yè)目前發(fā)生的很多事情其實(shí)都是正常且積極的。
對(duì)于培育鉆石市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，降價(jià)并不意味著市場(chǎng)的萎縮，反而可能是成為市場(chǎng)主流的前兆。同時(shí)，這也是一個(gè)行業(yè)洗牌的過(guò)程，優(yōu)勝劣汰，讓真正有實(shí)力、有品質(zhì)的企業(yè)能夠脫穎而出。
因此，在培育鉆石價(jià)格不斷理性化的過(guò)程中，我們似乎更應(yīng)該關(guān)注如何保持和提升產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，以滿足消費(fèi)市場(chǎng)的需求。畢竟，消費(fèi)者的需求才是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。只要我們能夠緊跟消費(fèi)者的步伐，不斷創(chuàng)新，就能夠在這個(gè)變化的市場(chǎng)中立足，甚至走得更遠(yuǎn)。
本站部分文章系轉(zhuǎn)載，不代表中國(guó)硬質(zhì)合金商務(wù)網(wǎng)的觀點(diǎn)。中國(guó)硬質(zhì)合金商務(wù)網(wǎng)對(duì)其文字、圖片與其他內(nèi)容的真實(shí)性、及時(shí)性、完整性和準(zhǔn)確性以及其權(quán)利屬性均不作任何保證和承諾，請(qǐng)讀者和相關(guān)方自行核實(shí)。據(jù)此投資，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不愿在本網(wǎng)發(fā)布，請(qǐng)?jiān)趦芍軆?nèi)來(lái)電或來(lái)函與本網(wǎng)聯(lián)系。
